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以媒体力量连接企业与公益
来源: | 作者:wjpq4014 | 发布时间: 2015-06-23 | 2455 次浏览 | 分享到:
    广州健成物流公司与广东狮子会岭南服务队结伴多年
    企业与公益携手成长
  成立于1991年的广州市健成物流有限公司,自成立以来一贯坚持将“慈善”作为企业的重要责任。公司董事长熊家玮一直以来热心于公益慈善事业,并于2006年加入广东狮子会岭南服务队,如今是广东狮子会岭南服务队的队长。
  成立于2004年的广东狮子会岭南服务队,11年来公益足迹遍布广东,并在广西、四川、云南、贵州的贫困山区开展服务。岭南服务队涉足的志愿服务项目很多、范围很广,年平均开展的志愿服务项目超过30个。
  在熊家玮的带领下,健成物流积极投身于岭南服务队的各类公益慈善活动中,并对多项公益活动提供了大力支持。例如岭南服务队多年来坚持的“视觉第一”白内障免费复明手术项目;又如“千衣万里送温情”活动项目,通过多种渠道收取各类新旧衣物,集中打包发送至四川、云南、贵州、青海等地志愿者组织,赠送给当地贫困人士;又如对云南宁蒗,广西南宁,广东肇庆、鹤山、阳春等地助学恤孤的活动;携手广州市海珠区三所特殊儿童康复中心,对海珠区贫困自闭症儿童开展救助、帮扶的活动等。与此同时,健成物流通过自身多年参与公益的经历,影响和感召越来越多的企业家对公益项目进行关注。
  健成物流与岭南服务队携手同行的过程,体现了企业参与公益、专注公益的有效渠道与特色——找到符合企业需要的项目,尽企业所能参与其中,而且还坚持多年,这就是企业做公益成功的典型。

    跨界公益,羊晚先行。3月30日,由羊城晚报社联合广州市社会组织联合会、广州市义务工作者联合会共同发起设立的羊城企业公益培育基地(下称“培育基地”)在广州羊城创意产业园正式成立。羊城晚报报业集团总编辑刘海陵与广州市民政局党委委员、市民间组织管理局局长王福军共同为培育基地揭牌。

    据了解,羊城企业公益培育基地是广州首家由媒体发起的公益培育基地。这个旨在为爱心企业、社会组织和公益机构“牵线搭桥”的培育基地,将实现媒体、企业、公益的“跨界融合”。
  搭建企业与公益的“桥梁”
  想做公益的企业很多,但真正能把“好事做好”并非易事。没有合适的项目、合适的执行队伍、合适的传播渠道,让不少企业想做公益却“无门”。因此,找到企业与公益的“连接点”非常重要。羊城企业公益培育基地正是希望为爱心企业、社会组织和公益机构搭建一个公益项目“孵化”和“创业”的平台。
  “事实上这就是一个‘企业公益孵化器’,通过羊城晚报强大的社会资源和媒体渠道,帮助更多爱心企业找到对口的公益组织,找到合适的受助群体,真正做好公益,同时也让企业获得传播美誉度和可持续发展。同时,借助社会组织联合会和义工联的力量,为企业公益提供队伍培训、项目评估等方面的工作,让公益更专业。”谈及成立这一培训基地的目的,羊城晚报相关负责人说。
  近年来,羊城晚报一直致力于各种公益活动,除了推出扶贫济困等公益报道外,还联手企业和社会组织,开展了一系列的公益活动,例如受委托设立仲明助学金,和加多宝集团合作开展“加多宝·学子情”爱心助学活动等等。此次培育基地更多面向成长型企业,更注重本土概念,为企业找到合适的公益组织和公益项目,实现“帮企业做公益、助项目早对接、让效果更显著”的“三赢”。
  公益项目可“专项订制”
  值得一提的是,除了“牵线搭桥”外,培育基地的另一大特色就是可以根据企业自身特色及社会责任需求,量身订制公益项目。也就是说,根据企业的公益需求,羊城晚报利用自身丰富的社会资源和成熟的媒介传播能力,联合合作伙伴,一同为企业策划、执行独具特色的公益项目,并为其连接政府资源和社会组织,真正打造专属的企业公益。
  为企业量身订制公益项目,羊城晚报已有不少成功先例。2014年9月,羊城晚报与广东天天洗衣洗涤连锁有限公司、广州义工联共同打造的“关爱空巢老人·天天为爱洗衣”活动,将天天洗衣本身最大的特色“洗衣”与公益相结合,在义工的帮助下,为空巢、孤寡老人免费清洗万件衣物,在社会引发强烈反响。还有和康宝莱合作的健康公益跑、山区校园图书计划等,都是结合企业自身特色和需求量身打造的公益项目。
  除此之外,培育基地还将为爱心企业、社会组织、公益机构提供新闻传播、项目策划等多方面的培训,将邀请跨界公益的领军人物、公益领域权威专家等开讲座、做分享,举行优秀项目推介会,组织企业义工成长计划,针对公益项目进行评估和评选等。
  现场分享
  企业与公益到底如何良性互动?培育基地首场沙龙探讨了这一话题——
  公益将是企业引领潮流的名片
  启动仪式结束后,羊城企业公益培育基地首场沙龙分享同步举行。本次分享会以“寻找企业与公益的连接点”为主题,邀请了多家企业与公益组织结对分享一起做公益的经验,并由专家、媒体人现场点评。
  令人惊喜的是,在这场分享会后,爱心企业家赖名战先生迫不及待地推介起了自己的资源——梅西、鲁尼等著名球星的签名球衣,希望有公益机构承接这个项目的拍卖,用于山区小学建设。现场就有多家企业、组织表示有承接意向。
  最看重执行的效果
  “企业做公益,资金不是最大的问题,最重要的是执行力度和落实到位。”首先结对分享的广州市健成物流有限公司董事长熊家玮和广东狮子会岭南服务队干事沈奕雯抛出了这样的观点,得到了现场观众的广泛认可。“我们资助的项目多在山区或外省欠发达地区,每一次去都感觉当地真的很困难,但我们缺乏在当地的监管力量,总是会担心项目的执行打折扣。”沈奕雯表示,岭南服务队和健成物流结对做公益多年,目前选择的仍是“在当地有企业、志愿者团体配合和支持的项目”。
  企业做公益需要传播
  “企业做公益是社会责任的体现。”深圳市图鸥公益事业发展中心副主任、MIT新媒体行动实验室高级研究员、NGO2.0负责人李建博说。近年来,越来越多的广州本土公益组织以做公益的方式履行社会责任,有的甚至从企业变身成了公益机构。广州市荔湾区萤火虫社会工作服务中心便是典型个案。
  该中心副总干事冯绮霞分享了一开始的艰辛,不少企业负责人深表认同。和不少企业一样,萤火虫的公益之路在艰难中起步,但幸运的是,他们最终找到了正确的方向。冯绮霞表示,企业做公益最重要的是看准领域,在她看来,“最有戏”的领域有三个:政府从政策上关注的领域、能引发社会共鸣的领域、企业自身力所能及的领域。她也强调了媒体的作用:“和个人低调做公益不同,企业做公益需要把自身的亮点传播出去,让更多的人得到帮助。”
  与她结对分享的广州市社会组织服务交流中心培育服务部副部长杨雅琴表示,目前萤火虫是重点培育扶持的公益类社会组织,今后将为这类社会组织提供更多培训和交流的机会。
  公益与企业发展分不开
  “以前我们也尝试过做公益,但一般都是捐款、捐物。”昨天的分享会上,广东天天洗衣洗涤连锁有限公司厂部主任邹永波坦言,捐款捐物的方式让企业离目标人群仍然较远。他介绍,天天洗衣公司曾尝试过在全市20家门店免费为长者洗衣的活动,“但整场活动下来发现,企业在人力、物力、财力方面投入都太大,可效率却并不高,效果也不好,比如我们为老人洗衣,但老人却拿了儿女的衣服来洗”。
  因此,2014年9月,天天洗衣联合羊城晚报社、广州义工联发起为全市空巢长者洗万件衣的公益活动,借助义工力量走进社区,锁定目标人群——空巢、孤寡老人,借助媒体的力量进行传播和资源共享。最终,这项公益活动取得了社会广泛关注,也让天天洗衣的公益之路打开了一扇新窗。
  而他也提出了自己的困惑:企业做公益仍存在专业人才的缺失以及操作总是遇到瓶颈的难题。对此,与他一同结对分享的羊城企业公益培育基地相关负责人表示,企业做公益应该更多和本身发展相结合,结合企业特点设计合适的公益项目,这也是培育基地最大的特点。
  广东公益恤孤助学促进会常务副秘书长葛晓红则表示,企业做公益,应当选择有诚信的公益项目。而与她一同结对分享的广州娇兰佳人化妆品连锁公司市场管理中心推广部经理李平根表示,企业做慈善,目的应该是纯粹的,通过公益慈善让企业员工一起参与,并形成企业文化中的感恩文化,这便是最大的收获。
  媒体可做跨界“翻译器”
  在碧心青少年关爱基金会发起人兼副理事长、广州青少年发展基金会秘书长郭媛看来,企业应当更多关注公益与品牌的合作,媒体应当成为跨界公益有效合作的“翻译器”。
  “当企业的公益行为引起广泛关注时,可作为企业的一张引领潮流的名片,成为企业品牌脱颖而出的重要因素。”郭媛的观点得到了不少企业负责人的赞同。而她进一步指出,企业关注公益与品牌合作,将公益事业与企业战略相结合,既可以协调好与政府、与社会之间的关系,也有助于提升企业的竞争力。
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